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領先全球市場13年還不夠 三星電視力推新視界

火影忍者ol手游 www.9002654.com         每一次顯示技術的變革,都是一道彩電廠商“命運的選擇題”,選擇錯了跌入深淵,選擇對了飛黃騰達。經典的“等離子電視和液晶電視”之爭,松下抓著等離子技術專利不愿分享,最終寡不敵眾,遭到市場無情的懲罰。而海信當初明智的選擇液晶電視作為發展方向,迅速成為中國彩電銷量之王,并一直持續至今。

        時下,顯示技術發展的局面更加復雜,不僅僅是4K過渡到8K,同時亦有多種自發光顯示技術明爭暗斗,具備實力的彩電廠商都在積極部署,試圖統治下一個顯示時代。那么,即將到來的8K+自發光時代,究竟誰能脫穎而出?今天,我們不妨結合現狀和上游顯示產業鏈的信息做一個分析,以便做出相對精準的判斷。

夏普:8K電視普及先鋒,缺乏高端顯示技術話語權

        說到8K,首先要說的品牌就是夏普,早在2017年夏普就推出70英寸消費級8K電視(盡管不符合8K規范標準),2018年沉寂一年,2019年再度推出8K電視(相對符合8K規范標準),并且覆蓋更多的尺寸段,說明夏普對于8K電視依舊存有野心。

夏普寄望于用8K電視這張牌重回高端

        夏普入駐富士康之后,在上游產業布局上更加完整,夏普液晶面板廠加上群創面板廠,布局中高低端市場更加靈活。富士康和夏普在廣州市增城區巨額投資610億人民幣,建設一座以8K液晶面板為主的10.5代線面板廠,主打60英寸、70英寸、80英寸很適合用來沖擊主流8K電視市場。

        然而,夏普缺失的是高端自發光技術的布局,夏普其實考慮過也做OLED面板,但最終妥協為mini LED顯示技術,mini LED更像是目前高端LCD機型的Local Dimming(動態區域背光技術)的升級版,擁有更多的背光分區,但本質上依舊不是自發光技術。因此,夏普有機會擔任8K電視普及先鋒,但缺乏高端顯示技術的話語權。

LG電子:OLED顯示技術進度慢,8K布局處于不利局面

        OLED電視經過7年的推廣,目前已經在高端市場占有一席之地,作為唯一落地的自發光顯示技術,韓國政府十分注重OLED顯示技術的專利?;?。LG Display計劃在廣州建設8.5代線OLED工廠,多次遭到韓國政府的干擾和阻礙。所幸的是,最終這條8.5代線工廠還是在廣州正式落地。

        2018年,OLED面板產量為290萬片,2019年目標提升至400萬片,體量十分有限,難以給對手致命一擊。因此,LG Display在中國建設OLED面板廠,更多的是為OLED電視“增量”做準備,并非為了8K。

OLED電視體量偏弱,8K布局遠遠落后QLED

        當然,LG Display也有8K OLED電視布局,2019年1月1日宣布88英寸8K OLED面板,LG電子曾在CES2019和AWE2019展會上展示8K OLED電視樣機,預計2019下半年推向市場。此外,LG Display計劃準備65英寸8K OLED面板,但什么時候能夠推出并且量產,暫時沒有時間表。

        事實上,2012年LG電子推出全球首款84英寸4K電視,搶占了市場先機。2019年的今天,受累于8K OLED面板進度遲緩,LG電子在8K電視的布局上極為吃虧,導致風頭全部被直接競爭對手三星電子搶走。

三星電子:布局QLED贏在8K,財大氣粗“砸”出新視界

        2013年,三星電子做了一個“大膽甚至有些倒退”的決策,放棄OLED電視,轉投QLED電視。然而在今天來看,顯然三星當時已經有了自己的預判,OLED電視缺乏三星的參與,僅憑LG Display很難讓OLED做大做強,事實證明了這一點。這讓三星有足夠的時間來布局屬于自己的“顯示帝國”。

三星QLED 8K:全球首款真8K電視,覆蓋全尺寸段

        事實上,三星選擇QLED確實嘗到了甜頭,根據權威調研機構GFK數據顯示,QLED電視2018年同比增長355%,其中75英寸以上大屏市場的增長率高達86%。而以三星為首的QLED TV電視價格還在不斷下探,預計2019年可以維持高增長率。對比之下,LG Display還在為OLED面板產能爬坡做準備,雙方的競爭已經不在一個量級上。

        LG電子有LG Display撐腰,三星電子背后也有SamsungDisplay(三星顯示),SamsungDIsplay近些年在新型顯示技術上的投入可謂巨大。2016年11月,三星花了7000萬美元收購QD Vision,掌握大量QD量子點核心技術。2019年5月花費100億韓元收購有關QD-OLED和MicroLED發光效率提升專利技術,僅僅是為了自發光顯示技術有更充足的亮度輸出(OLED電視亮度一直是軟肋)。

        SamsungDisplay掌握著世界上最先進的顯示技術,本可以按部就班的部署未來,其歷史上也很少有如此激進的表現。此番,三星不惜重金意在加速QLED和MicroLED兩項顯示技術的發展。顯然,在8K和自發光顯示時代交匯的今天,三星不打算給對手留有機會,試圖直接用技術實力碾壓對手,成為無可爭議的電視霸主。

        如果站在上帝視角去觀察這家電子行業巨頭在顯示領域的戰略布局,恰如《哈佛商業評論》深入調研后得出的結論:“三星電子的成功之路頗為奇特,從20世紀80年代后期開始,它沒有引領過任何一次重大技術潮流,但每一次技術浪潮里都少不了它的身影。在慢慢爬升到某個節點后,它開始長期占據最大的電子產品細分市場份額。電視機市場,它用了37年;隨機存儲器,它用了9年;手機市場,它僅僅用了20年。


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